Как подготовить сайт к индексации Яндекса: пошаговая инструкция

Сайт готов. Дизайн проверен, тексты опубликованы, формы работают, домен подключён. Следующий вопрос: как сделать так, чтобы новый сайт появился в поиске Яндекса? Поисковый робот способен обнаружить сайт самостоятельно, например по внешним ссылкам. Но при запуске нового проекта лучше не просто ждать первого обхода, а самостоятельно проверить техническую готовность сайта и сообщить Яндексу о новых страницах.

Разберём пошагово, что стоит сделать перед открытием сайта для индексирования и сразу после публикации.

Процесс можно сильно упростить до нескольких этапов: обнаружение URL → обход страницы роботом → обработка содержимого → решение об индексировании → участие в поиске. Это разные этапы. Например, робот может знать о существовании страницы и даже посетить её, но это ещё не означает, что URL обязательно появится в поиске. Поэтому важно различать: обход сайта и индексирование сайта.

А попадание страницы в индекс, в свою очередь, ещё не означает высоких позиций. Для этого сайт должен соответствовать запросу пользователя и конкурировать с другими документами в поисковой выдаче.

До открытия индексирования проверьте основные страницы. На сайте не должно оставаться:

• тестовых текстов;
• Lorem ipsum;
• пустых разделов;
• неработающих кнопок;
• черновых страниц;
• тестовых товаров;
• временных заголовков;
• ссылок на несуществующие URL.

Особенно внимательно проверьте:

• главную страницу;
• страницы услуг;
• категории;
• карточки товаров;
• контакты;
• информацию о компании;
• основные информационные страницы.

Не стоит специально отправлять в поиск недоделанный сайт только ради того, чтобы «Яндекс начал его индексировать раньше». Сначала закончите ключевые страницы.

Откройте сайт в обычном браузере и режиме инкогнито. Проверьте несколько основных URL. Рабочие страницы должны нормально открываться без:

• авторизации;
• пароля;
• серверных ошибок;
• бесконечных перенаправлений.

Отдельно убедитесь, что основная версия сайта работает по HTTPS. Если используются разные варианты адреса, например:

• http://site.ru
• https://site.ru
• https://www.site.ru

они не должны создавать несколько независимых копий сайта. Определите основную версию и настройте структуру корректно.

Во время разработки сайт часто специально закрывают от поисковых роботов. И это правильно. Проблема возникает, когда сайт публикуют, а запрет забывают убрать. Перед запуском проверьте:

• robots.txt;
• метатег robots;
• HTTP-заголовки;
• настройки CMS;
• защиту паролем.

Например, на важных страницах после публикации не должен случайно оставаться: noindex если эти страницы предназначены для поиска. Это одна из первых вещей, которую стоит проверить, если новый сайт долго не появляется в Яндексе.

Файл обычно находится по адресу: https://site.ru/robots.txt Он содержит инструкции для поисковых роботов. Для нового сайта важно убедиться, что robots.txt случайно не запрещает обход нужных разделов. Например, критической ошибкой будет запрет на обход всего сайта после его публикации.

При этом закрывать служебные страницы может быть вполне нормально. Например:

• внутренние результаты поиска;
• некоторые технические страницы;
• определённые URL с параметрами;
• другие разделы, которые не должны участвовать в поиске.

В robots.txt также можно указать расположение Sitemap. После публикации обязательно проверьте файл через инструмент анализа robots.txt в Яндекс Вебмастере.

Sitemap — файл, через который можно сообщить поисковой системе об актуальной структуре сайта. Обычно он доступен по адресу вроде: https://site.ru/sitemap.xml В Sitemap стоит включать значимые страницы, которые должны участвовать в поиске. Например:

• главную;
• услуги;
• категории;
• товары;
• статьи;
• другие полезные посадочные страницы.

Не стоит без необходимости отправлять туда:

• технические URL;
• страницы с ошибками;
• URL с ненужными параметрами;
• страницы с редиректами;
• дубли.

Важно понимать: наличие URL в Sitemap не гарантирует его индексирование. Sitemap помогает поисковому роботу обнаруживать и обходить страницы, но решение об их участии в поиске принимает сама поисковая система.

До первой индексации полезно привести в порядок основные страницы. Для каждой важной страницы определите:

• Title — основной SEO-заголовок документа;
• Description — краткое описание страницы;
• H1 — основной видимый заголовок.

Не нужно превращать их в набор повторяющихся ключевых слов. Например, вместо:

• Купить диван Москва диваны недорого купить диван цена
• лучше:
• Диваны в Москве — каталог и цены | Название магазина

Основная задача — понятно описать содержимое страницы.

Поисковый робот обнаруживает страницы в том числе через ссылки. Поэтому важные URL не должны существовать изолированно. Например:

• Главная → Услуги → SEO-продвижение
• или:
• Блог → SEO → Технический аудит сайта

Если страница существует, но на неё нигде нет ссылки, роботу и пользователю сложнее её обнаружить. Перед публикацией проверьте:

• меню;
• категории;
• хлебные крошки;
• ссылки между статьями;
• ссылки между услугами;
• ссылки из контента.

Для информационного раздела особенно полезна внутренняя перелинковка между тематически связанными статьями.

После публикации добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите права. Вебмастер позволяет:

• следить за обходом сайта;
• видеть страницы в поиске;
• находить проблемы индексирования;
• проверять robots.txt;
• работать с Sitemap;
• отправлять страницы на переобход;
• контролировать важные URL;
• получать диагностические сообщения.

Для SEO это один из базовых инструментов. После подключения не ограничивайтесь самим фактом добавления сайта. Проверьте диагностику и разделы индексирования.

Если Sitemap создан, сообщите о нём Яндексу. Это можно сделать через: Индексирование → Файлы Sitemap. Укажите адрес файла. Например: https://site.ru/sitemap.xml После этого Яндекс сможет использовать карту сайта как дополнительный источник информации о его структуре.

Sitemap также можно указать соответствующей директивой в robots.txt.

Яндекс Метрика нужна в первую очередь для аналитики сайта. С её помощью можно отслеживать:

• посещения;
• источники трафика;
• цели;
• формы;
• поведение пользователей;
• конверсии.

Поэтому лучше устанавливать счётчик ещё до начала активного продвижения. Подробно установку и настройку мы разобрали в статье «Яндекс Метрика: как установить, настроить цели и анализировать сайт». Есть и дополнительная возможность. Если счётчик Метрики привязан к Яндекс Вебмастеру, можно использовать обход по счётчикам для передачи поисковому роботу информации о страницах сайта.

В Яндекс Вебмастере есть инструмент: Индексирование → Переобход страниц. Он позволяет сообщить роботу о новых или изменённых URL. После запуска нового небольшого сайта я бы в первую очередь отправил:

• главную;
• основные услуги;
• ключевые категории;
• другие приоритетные посадочные страницы.

Не нужно воспринимать кнопку «Переобход» как команду: «Добавить эту страницу в ТОП Яндекса». Она означает другое: «Сообщаю Яндексу, что этот URL стоит посетить в приоритетном порядке». После обработки заявки робот посетит страницу, но само посещение ещё не гарантирует её попадание в поиск.

Это небольшая, но полезная деталь. Инструмент «Переобход страниц» предназначен прежде всего для страниц сайта. robots.txt Яндекс проверяет автоматически. Для Sitemap существует отдельный раздел: Индексирование → Файлы Sitemap. Поэтому не нужно пытаться ускорять обработку этих файлов обычной отправкой URL на переобход.

До начала индексирования обязательно откройте сайт со смартфона. Проверьте:

• меню;
• текст;
• изображения;
• кнопки;
• формы;
• таблицы;
• карточки;
• всплывающие элементы.

Особое внимание уделите коммерческим страницам. Если пользователь приходит из поиска и не может нажать кнопку или заполнить форму, проблема уже не только в SEO. Для коммерческого проекта стоит отдельно проверить коммерческие факторы ранжирования сайта: цены, контакты, условия, доверие, отзывы и удобство обращения.

Перед отправкой большого количества страниц в поиск полезно проверить техническую основу. Например:

• HTTP-коды;
• редиректы;
• дубли;
• canonical;
• robots.txt;
• Sitemap;
• внутренние ссылки;
• мобильную версию;
• скорость;
• микроразметку.

Подробный чек-лист есть в статье «Технический аудит сайта: 10 ключевых проверок». Здесь же наша задача проще: убедиться, что новый сайт технически готов к первому полноценному обходу.

После запуска не нужно каждый час вводить адрес сайта в Яндекс. Используйте Яндекс Вебмастер. Там можно посмотреть:

• статистику обхода;
• страницы в поиске;
• исключённые страницы;
• причины исключения;
• состояние важных URL.

Если какая-то страница отсутствует в поиске, сначала выясните причину. Не нужно автоматически повторно отправлять один URL десятки раз.

Причин много. Например:

• сайт закрыт в robots.txt;
• установлен noindex;
• сервер работает нестабильно;
• страница недоступна;
• URL ведёт через неправильный редирект;
• страница является дублем;
• контент практически отсутствует;
• сайт плохо связан внутренними ссылками;
• поисковый робот ещё не успел обработать изменения.

Поэтому вопрос: «Как ускорить индексацию?» лучше начинать не с поиска очередного сервиса для отправки URL, а с проверки: почему страница пока не попала в поиск.

Можно помочь поисковой системе быстрее узнать о новых или изменённых страницах. Для этого Яндекс предоставляет несколько механизмов:

• Sitemap;
• Переобход страниц;
• обход по счётчику Метрики;
• IndexNow.

Но между:

• «Яндекс узнал об URL»
• и:
• «страница появилась в поиске»

есть принципиальная разница. Ни один из этих инструментов не должен восприниматься как гарантия индексирования.

IndexNow — протокол, который позволяет сообщать поддерживающим его поисковым системам об изменениях страниц. Он особенно интересен сайтам, где URL появляются или обновляются регулярно. Например:

• интернет-магазинам;
• новостным проектам;
• крупным информационным сайтам.

Для небольшого корпоративного сайта ручного переобхода важных новых страниц и корректного Sitemap часто достаточно. Но при большом количестве постоянно обновляющихся URL автоматическая передача изменений становится полезнее.

Нет. Пока поисковый робот начинает обходить сайт, уже можно работать над:

• семантикой;
• структурой;
• контентом;
• коммерческими страницами;
• внутренней перелинковкой;
• техническим состоянием.

Например, одним из следующих этапов становится сбор семантического ядра сайта — определение запросов, под которые будут создаваться и оптимизироваться страницы. Затем полезно провести анализ конкурентов, чтобы понять структуру поисковой выдачи и требования аудитории.

Индексация — это только начало. Сам факт присутствия сайта в Яндексе ещё не создаёт стабильный органический трафик. Дальше необходимо:

• расширять семантику;
• улучшать посадочные страницы;
• создавать полезный контент;
• развивать внутреннюю перелинковку;
• анализировать конкурентов;
• улучшать коммерческие факторы;
• следить за техническими ошибками;
• анализировать поисковый трафик.

Здесь начинается полноценное SEO-продвижение сайта.

Перед запуском ещё раз проверьте: 1. Основные страницы закончены. 2. Сайт доступен без пароля. 3. HTTPS работает корректно. 4. Снят временный запрет на индексирование. 5. robots.txt не блокирует нужные страницы. 6. Sitemap содержит актуальные URL.

7. Title, Description и H1 заполнены. 8. Важные страницы связаны внутренними ссылками. 9. Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер. 10. Sitemap добавлен в Вебмастер. 11. Установлена Яндекс Метрика. 12. Приоритетные страницы отправлены на переобход.

13. Проверена мобильная версия. 14. Проведена базовая техническая проверка. 15. Настроен контроль индексирования в Вебмастере. После этого сайт технически подготовлен к нормальной работе с поисковой системой.

Чтобы новый сайт появился в Яндексе, недостаточно просто нажать кнопку публикации. Перед запуском нужно убедиться, что: сайт доступен поисковому роботу → важные страницы открыты для индексирования → robots.txt и Sitemap настроены → сайт добавлен в Яндекс Вебмастер → ключевые URL переданы на обход → состояние индексирования контролируется.

Но не путайте обход с гарантированным попаданием в поиск. Инструменты Яндекс Вебмастера помогают сообщить поисковой системе о страницах и диагностировать проблемы, а решение об индексировании принимает сам Яндекс. После того как техническая база подготовлена, начинается следующая задача — развитие структуры, контента и коммерческих страниц для получения поискового трафика.

Если новый сайт долго не появляется в поиске или часть важных страниц не индексируется, специалисты RamazanovIT могут провести техническую SEO-диагностику и определить, что мешает нормальному обходу и индексированию сайта.